案例展示

2018 年，King 的收入达到 20 亿美元，比上一年的总销售额高出 8800 万美元。

全年营业收入达到 7.5 亿美元，高于 2017 年的 7 亿美元，营业利润率也达到 36%。

仅在截至 12 月 31 日的三个月内，收入就同比增长 5% 至 5.43 亿美元，而营业收入增长 28% 至 2.07 亿美元，营业利润率为 38%。

值得注意的是，King 已连续 21 个季度在美国最畅销的 10 款手机游戏中占据两席。

尽管《糖果粉碎传奇》系列游戏的月活跃用户数和净预订量同比增长、环比增长，但该移动公司旗下游戏的月活跃用户数从 2017 年的 2.9 亿下降至 2.68 亿。

这可能归功于《Candy Crush Friends Saga》的推出，发行商称该游戏“呈现出强劲的盈利和留存趋势”，不过并未进一步详细说明。

不断增长的广告业务

对于 King 来说，一个特别有利的因素是来自广告的净预订量环比增长了 50%。

根据 Seeking Alpha 的记录，在一次财报电话会议上，King 总裁 Humam Sakhnini 表示，2018 年第一季度，King 的广告业务实现了盈利。

现在，人们希望广告业务能开始对 King 的整体运营做出有意义的贡献，并预计“今年的预订额将突破 1 亿美元的门槛”。

萨克尼尼表示：“展望未来，我认为下一阶段广告业务的发展方向是继续扩大规模。”

“因此，我们将继续扩大 King 的广告网络规模，实际上，我们还有许多工作要做，以便让它出现在更多游戏中，我们也在继续向我们的需求合作伙伴介绍我们广告产品的威力，目前我们的发展势头非常好。

“我认为在那之后，我们会考虑更多部署广告产品的方法。可能是新的移动体验或电子竞技。我认为团队有很多可以应用的知识和潜力。”

总体销量

总体而言，动视暴雪报告了创纪录的第四季度业绩以及创纪录的 2018 年全年业绩。

该公司各项业务的净收入达到 75 亿美元，而 2017 年为 70.2 亿美元。与此同时，营业收入从 2017 年的 13 亿美元大幅增长至近 20 亿美元。

与此同时，净预订额达到创纪录的 72.6 亿美元，而去年同期为 71.6 亿美元。

全年移动和辅助销售的总体净收入达到 21.7 亿美元，占公司整体业务的 29%。有趣的是，尽管有所增长，但这一数字比前一年的 30% 有所下降。

尽管财务状况强劲，动视暴雪仍在重组其业务，导致 8% 的员工被裁员。

据报道，作为大规模裁员的一部分，King 还将关闭其位于西雅图的工作室，这将导致 78 人失业。

动视在其收益报告中表示，它计划对其最大的内部拥有的特许经营权进行更多投资，并削减“整个业务中某些非开发和管理相关成本”的团队。

它还承诺开始“降低未达到我们期望的游戏和计划的优先级”。

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